El potencial de la industria verde ha quedado al descubierto y muchos quieren subirse a la ola de ganancias. ¿De quién es el turno en esta oportunidad?
Por Greg Guenthner
Los “empresarios mortíferos” están atacando la industria de marihuana, pero no como esperaba.
Por allá en 2016, escribí sobre la posibilidad de que las grandes tabaqueras atraparan el mercado de la marihuana legal.
Esto fue justo cuando el movimiento pro-cannabis estaba comenzando a esparcirse en los Estados Unidos.
En ese entonces, había encontrado unos memos de las grandes tabaqueras que databan de la década del 60. En ellos, se mostraba cómo algunas de estas firmas estaban interesadas en capturar el mercado de la marihuana.
De mi artículo:
“Tal y como revela este memo dirigido al administrador de investigación química y biológica de Phillip Morris, y enviado en septiembre de 1969, se había estado discutiendo sobre l negocio en torno al mercado de la marihuana por cierto tiempo.
De lo que he comprendido de la literatura disponible, de la prensa y solo por el hecho de vivir entre jóvenes, predigo que el consumo de marihuana crecerá sustancialmente en una década, y probablemente será legalizada. La compañía que lance los primeros dispositivos para fumar marihuana, ya sea un cigarro u otro implemento, conquistará este mercado y estará en mejores condiciones que sus competidores para satisfacer la demanda pública y legal por el producto. Es por esto que sugiero la creación inmediata de un programa de investigación de todas las fases de la marihuana.”
La prohibición, sin embargo, impidió que los planes de las grandes tabaqueras se hicieran realidad. Y cuando escribí el artículo, mencioné que ahora que el cannabis sería legalizado en los Estados Unidos, era solo cuestión de tiempo para que los colosos del tabaco dijeran “presente” en esta incipiente industria.
Como ya mostré, estas compañías tienen el espacio físico, las capacidades de distribución, la tecnología y presencia publicitaria para hacer una entrada muy rentable en el mundo de los negocios verdes.
Pero si has estado siguiendo las noticias en las últimas semanas, entonces sabes que mis estimaciones en realidad no fueron acertadas.
(Aunque sigo creyendo que las grandes tabaqueras eventualmente darán el salto al cannabis.)
Sin embargo, estuve equivocado sobre los empresarios mortíferos.
“Juntos, representamos los voceros principales de las industrias de tabaco, alcohol y armas. Nos llamamos a nosotros mismos el ‘escuadrón EM’, EM: empresarios mortíferos” (En inglés M.O.D, Merchants of death).”
Aaron Eckhart en “Gracias por fumar”
El primer miembro del escuadrón EM que dará el salto a la industria de marihuana será el alcohol.
Si lo piensas, tiene todo el sentido del mundo.
Durante las últimas décadas, el alcohol se ha vuelto menos aceptado a nivel social. Se le ha vinculado a más y más enfermedades. Pero tal vez más importante aún, es el hecho de que “la juventud” está optando por no consumir alcohol.
The Guardian dijo en junio:
Es verano, en la tele están pasando el Mundial de Fútbol, y se aproxima una ola de calor. Pero para un número cada vez más alto de individuos, que van desde mujeres embarazadas hasta millennials abstemios, pasando por gente de hábitos saludable, eso no se traduce en beber en exceso. Y ahora que las tasas de consumo de alcohol están en su punto más bajo desde 2005, las compañías están desesperadas por lanzar nuevas bebidas con poco o cero alcohol. “Las bebidas con niveles bajos o inexistentes de alcohol representan una parte relativamente pequeña del mercado, pero la demanda está creciendo todos los años”, dijo Miles Beale, jefe ejecutivo de la Wine and Spirit Trade Association.
“La categoría de vinos con bajo contenido alcohólico ha crecido 10 veces desde 2009, hasta más o menos un 3% del mercado –estamos hablando de más de 37 millones de botellas, un valor de más o menos 70 millones de libras. Los fabricantes de estos productos están respondiendo a las demandas de los consumidores por bienes que se ajusten a los cambios en sus modos de vida. Sabemos que en términos generales el consumo de alcohol está cayendo, en especial entre los jóvenes –y estamos respondiendo con productos nuevos con menor contenido alcohólico.
La industria del alcohol vio lo que le ocurrió al tabaco, y no quiere sufrir el mismo destino.
La nueva sustancia de moda, saludable y, en muchos lugares legal, es la marihuana.
Sin embargo, hay que recordar que el consumo de marihuana sigue siendo dañino para tus pulmones. Después de todo, estás inhalando humo. Aún si no es tan nocivo como el humo de tabaco, de todos modos no es bueno para ti.
La gran ventaja del ingrediente activo de la marihuana, el THC, es que no necesitas quemarlo para poder usarlo. Puedes comerlo o tomarlo.
Esto le da al alcohol una oportunidad de oro. En este momento, no existe mucha evidencia que pruebe que el consumo moderado de THC es nocivo. En especial cuando se ingiere en lugar de fumarlo.
Por otro lado, todos sabemos lo dañino que es el alcohol.
Al incluir THC en bebidas soft, la industria alcoholera tiene una nueva forma de hacer ingresos de por vida. La gente aún podría sentir los efectos de las sustancias, pero sin el impacto negativo de largo plazo que el consumo normal de alcohol implica.
Global News comenta:
“Lagunitas, propiedad de Heneiken, lanzó una cerveza inspirada en las IPA, que está hecha de lúpulo y cannabis, llamada Hi-Fi Hops. La firma dijo que la bebida está libre de alcohol y que no contiene carbohidratos o calorías.
Coalition Brewing, de Oregón, también trajo al mercado su propia cerveza mezclada con CBD, llamada IPA Two Flowers.
En agosto, Molson Coors anunció que se uniría a una productora quebequesa de marihuana, HEXO Corp., para hacer una bebida basada en la marihuana y sin alcohol para vender en el mercado canadiense.
Constellation Brands, la responsable de bebidas como Corona y Negro Modelo, así como varios whiskies, tequilas y vodkas, ha invertido US$4.000 millones en Canopy Growth, una agricultora de marihuana oriunda de Ontario”.
De hecho, con el marketing correcto, el público podría incluso ver esta bebida como una alternativa saludable.
Cero alcohol, sí, pero con altos niveles de un agente antiinflamatorio, el CBD (el otro químico presente en la marihuana, que no tiene efectos psicoactivos y tiene al mundo médico muy entusiasmado por su potencial curativo).
Sin embargo, todo esto no solo gira en torno al alcohol –también tiene mucho que ver con el azúcar.
“Gracias por fumar” –la película que cité hace un momento– fue lanzada en 2005. Si hubiese salido hoy, no me sorprendería que los lobistas pro-azúcar formaran parte del “escuadrón EM.
Porque otra cosa que hemos aprendido en años recientes es que no es la grasa la que nos está matando desde adentro y las epidemias de obesidad y diabetes. Eso se lo debemos al azúcar.
De hecho, esta misma semana Cancer Research manifestó que la obesidad pronto superará el cigarro como la principal causa de muerte.
CNN reporta:
“Cancer Research UK estima que para 2035, 23.000 mujeres inglesas sufrirán cánceres relacionados a la obesidad –solo 2.000 menos de la cantidad causada por fumar.
La organización determinó que si esta tendencia se mantiene, para 2043 la obesidad será la causa más común de cáncer en las mujeres”.
El cigarro actualmente está vinculado a 12,4% de los casos de cáncer en mujeres en el Reino Unido, comparado con el 7,5% provocado por la obesidad, según reporta el British Journal of Cancer.
La culpa de todo este consumo de azúcar es principalmente de las gaseosas.
Hablamos de Coca-Cola, Pepsi, Sprite, 7up, Tango, Fanta, etc.
Recientemente, las productoras de estas bebidas handesarrolado versiones sin azúcar y sin calorías de las mismas que, según dicen, son más saludables.
Sin embargo, aún no se ha llegado a un consenso con respecto a estos nuevos “súper endulzantes” con los que reemplazan el azúcar.
Todas las personas saludables que conozco preferirían tomar la versión normal que la de cero calorías. Las bebidas sin calorías y llenas de químicos no van muy bien con la tendencia actual de “vivir natural”.
Ahora que se dice que el CBD es un nuevo compuesto milagroso, tiene sentido hacer una bebida saludable que use la sustancia.
Las compañías de bebidas sin alcohol podrían publicitar esta nueva bebida como la verdadera alternativa saludable. O tal vez, como una bebida milagrosa para recuperarse de una buena sesión de ejercicio, gracias a las propiedades antiinflamatorias del CBD.
Resulta que eso es exactamente lo que están haciendo.
Time reporta:
“Coca-Cola afirma estar monitoreando esta incipiente industria, y confirma estar interesada en trabajar con bebidas basadas en el CBD –es decir, el ingrediente de la marihuana sin propiedades psicoactivas y que puede controlar dolores sin causar efectos alucinógenos. La compañía está negociando con Aurora Cannabis, una productora canadiense de la planta, para desarrollar bebidas juntas, según reporta BNN Bloomberg Television.
En un anuncio hecho por correo electrónico a Bloomberg News, Kent Landers, vocero de Coca-Cola, afirmó que “estamos observando muy de cerca el cultivo de CBD sin propiedades psicoactivas para ser usado a nivel internacional en bebidas enfocadas en el bienestar ”.
Pero Coca-Cola no es el único interesado. El mercado para bebidas saludables basadas en la marihuana está atrayendo jugadores importantes de todo el mundo.
Sin embargo, el marketing y experiencia de fabricación de Coca-Cola podría hacer de éste un negocio absolutamente colosal.
Además, podría cambiar la imagen de la compañía simultáneamente.
El artículo de Time continúa:
“Coca-Cola lleva un tiempo diversificándose a medida que el consumo de gaseosas va en picada. Esta compañía, que entre sus filas tiene marcas sumamente icónicas como es el caso de Coke, Sprite, Powerade, entre otras, anunció que en agosto adquirirá la cadena Costa Coffee, y en la última década se ha expandido hacia nuevos productos, como jugo, té y agua mineral”.
Teniendo todo esto en cuenta, podemos ver la enorme cantidad de capital que fluirá hacia la industria de la marihuana legal.
En el servicio de Especulación Inteligente de Agora Publicaciones, hemos establecido una serie de jugadas con las que es posible aprovechar el potencial de este mercado. Puedes conocerlas con un click acá.
No te quedes fuera de esta prometedora industria.
Greg Guenthner
Greg Guenthner es editor de Especulación Inteligente. Sus análisis han aparecido en Forbes, Yahoo Finance y Bankrate, entre una larga lista de publicaciones. Greg es miembro de la CTM Association con el prestigioso grado de Chatered Market Technician.
Esta columna fue publicada originalmente en El Inversor Diario, el newsletter gratuito de Inversor Global en el que escriben las mentes financieras más brillantes de Estados Unidos y América Latina. El Inversor Diario te permitirá acceder a información exclusiva sobre los mercados internacionales y puedes suscribirte haciendo click aquí.
